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趣头条的内容大多以健康养生、星座娱乐、励志

未知 2019-04-11 01:20

  内容门槛不高。移动资讯类APP的“老大哥”被多次约谈,为用户提供超级碗、揭幕战、感恩节大战以及赛事集锦等短视频内容。趣头条的内容大多以健康养生、星座娱乐、励志时尚等品类资讯为主,此前,内容低俗的内涵段子被勒令下架,趣头条也急需进行内容上整改。头条在去年11月也拿下了NBA短视频版权,优酷还在去年12月与NFL职业橄榄球大联盟达成合作,但随着监管部门对网络内容质量要求的提高,用户数量和市场快速扩大的同时,随后咪咕和优酷也先后宣布获得了NBA短视频版权,体育视频新浪微博体育率先于2017年与NBA中国签下3年的短视频内容版权合作。主要以面向三四线城市用户为主,其中包括NBA每日赛事集锦、幕后花絮和赛事新闻等多类精品内容。趣头条也难掩其内容上的短板。

  与费用高昂的体育直播版权相比,体育短视频版权成本更低、机会更多、且更容易获得。此外,城市居民生活节奏加快、时间利用更加碎片化。相较于动辄两三小时的比赛,高光集锦更能吸引观众,尤其是年轻观众的的注意力。据美国体育视频公司Whistle Sports的调查,在13到24岁的人群中,有64%的人在想看体育内容时会首选短视频的天堂YouTube。

  近日,内容资讯平台趣头条宣布与世界顶级综合格斗赛事UFC终极格斗冠军赛达成2年短视频合作。

  据了解,趣头条计划将通过邀请体育领域意见领袖针对UFC进行内容创作,并重点运营UFC明星运动员的趣头条号。平台也将激励热爱UFC的用户,对赛事内容进行视频加工,以刺激在网络平台中的二次发酵与传播,并通过系列的内容运营与包装手段,引导粉丝自发地分享、传播赛事内容。

  实际上,UFC目前在中国的影响力还远不及NBA赛事。腾讯体育频道与NBA相关的视频平均收看量可达50万,而PP体育上,除非是像跨界大战、数字赛等赛事,其余UFC相关视频的收看量大多在2万左右。

  据UFC中国消息,UFC将通过官方趣头条账号,每月发布超150条短视频,内容包括全球赛事集锦和花絮、UFC精英训练中心上海的训练教程等内容。

  此外,UFC在中国转播的赛事并不多,这也进一步影响了UFC在中国的传播力度。因此,与更多媒体进行合作推广,成为了UFC所考虑的发展方向。

  对于此前从未涉及体育内容的趣头条而言,与UCF的合作则是其涉足体育短视频内容生产的第一步。

  希望拓宽中国市场的UFC找到了“下沉式市场”三巨头之一的趣头条。这家2016年上线个月就赴美上市,一举打破此前拼多多创下的3年上市记纪录。根据趣头条2018年第四季度财报显示,当季该平台的平均活跃用户达到了9380万,同比增长286.0%。日人均使用时长达到了63分钟,同比增长96.3%。

  

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